GFWM - Get Friendly With Me
Sous Toutes les Facettes a un an et on va écrire son avenir ensemble.
Hello,
Cette semaine, je vais un peu moins te parler de branding et d’e-commerce.
Je vais te parler de moi car on me demande souvent de le faire. Je suis de nature plutôt réservée mais je déborde d’ambition et tu me le rends si bien. On est désormais plus de 700 ici !
Sincèrement merci d’être de plus en plus nombreux à me suivre. Ça booste vraiment.
D’ailleurs, j’ai un sondage pour toi dans cette newsletter ;)
1 an de création de contenus
Avant d’arriver sur Substack, cette newsletter est née sur une autre plateforme. J’y ai publié deux saisons où j’ai documenté le rebranding intégral d’une marque de mode : de sa stratégie de marque et son identité visuelle (saison 1) à son activation e-commerce (saison 2). Cette marque, j’en ai déjà parlé ici, c’est Frédéric Costa.
Malheureusement, je ne donnerai pas d’accès à ces saisons car le contenu n’est plus accessible en ligne.
Je publie aussi régulièrement sur LinkedIn : j’ai volontairement décéléré depuis le début de l’année pour prendre le temps de me recentrer sur mes piliers de communication. Chantier en cours.
Et chantier en cours aussi sur Instagram avec mon associé Jordan pour Facettes Academy.
Continuer à progresser pour continuer à transmettre
Les personnes proches de mon réseau me demandent souvent pourquoi je fais des newsletters aussi “poussées”.
Je leur réponds toujours la même chose : l’envie de transmettre.
Cette newsletter, c’est un peu mon sanctuaire et mon sas de création. Tous les samedis matins, je m’assieds devant mon écran et je me mets dans ma bulle.
Ma compagne travaillant le samedi et n’ayant pas (encore) d’enfants, c’est le moment parfait de la semaine où je n’ai pas de sollicitations professionnelles.
Je ne dirai pas que c’est thérapeutique mais ça me fait un bien fou. Je suis quelqu’un de très curieux et de passionné par ce que je fais.
Pour te donner une idée, c’est un extrait de la brand strategy de Facettes. La brand belief, ça part vraiment de mes tripes. C’est pour ça que je fais du marketing depuis plus de 10 ans.
Bref, tu l’as compris, ça ne date pas d’aujourd’hui et c’est aussi là où je trouve ma résilience.
Ma conviction : c’est le branding qui fait la croissance et pas l’inverse
Un branding bien exécuté, c’est ce qui crée une connexion émotionnelle avec votre cible et c’est ce qui fait la différence sur le CA et l’EBITDA. On sort du produit pour aller raconter une histoire qui va toucher notre cible en plein cœur.
Je vais me baser sur des faits avec une étude très sérieuse qui a été faite aux US. Je vous la glisse ici. C’est l’étude la plus documentée que j’aie pu voir jusqu’à présent.
Binet and Field explique notamment :
Parler terrain is the new cool
Ma spécialité, c’est la performance branding <> e-commerce. C’est mon positionnement, c’est ma DA. Et je n’y déroge pas.
Quand je le fais, ce sont des Hors-séries comme celui avec Laurie par exemple. Spoiler alert : il va y en avoir d’autres prochainement ;)
Les marques dont je parle ne sont pas sélectionnées pour leurs actualités ou leur hype du moment, mais pour leur pertinence.
J’adore faire de la curation : aller creuser des marques qui ont leur propre monde et qui le font à merveille. Frama en est l’exemple parfait.
Mon objectif est de te parler de la façon de faire du marketing premium. Je l’ai dit et je le répète, c’est vraiment une autre façon de faire du marketing mass market. Il n’y a aucun jugement de valeur là-dedans, c’est factuel.
La suite ? Répondre à tes pain points et t’aider à passer l’action
Grosso modo, j’ai en permanence cette pyramide dans ma tête. La partie émergée de l’iceberg est toujours issue d’un gros travail de fond. Toutes les marques que l’on admire passent par là.
Mais une fois que l’on a dit ça qu’est-ce qu’il se passe ?
Il faut en parler en détails :
Rentrer dans le dur en démontrant par A+B que c’est possible
Faire le pont entre la plateforme de marque et l’activation au quotidien. C’est le plus gros pain point que je constate chez les marques. Quelle que soit leur taille.
S’inspirer des meilleures marques pour faire émerger des idées à mettre en place dans sa propre marque.
C’est ce que j’essaie de faire humblement depuis un an.
J’ai besoin de toi : construisons la suite ensemble !
Tu as une autre suggestion ?
Écris-moi en répondant à cet e-mail ou passant par Substack :
Merci pour tous vos messages de soutien - Je n’ai jamais autant appris et progressé !
Créer du contenu (de qualité) qui t’apporte de la valeur (je l’espère) me pousse à faire de la veille constamment, à affiner ma méthode et mes compétences. Bref, à devenir une meilleure version de moi-même semaine après semaine pour créer cette newsletter.
C’est aussi apprendre à expliquer les choses, pour formaliser sa pensée. Je pense même que c’est le plus gros bénéfice. Savoir expliquer simplement ce qui paraît compliqué, c’est démontrer que l’on maîtrise bien son sujet.
Et combien de fois ça m’est arrivé de me dire “Là Flo, c’est encore un peu flou ce que tu expliques, va chercher plus loin”. C’est en se challengeant que l’on progresse. L’extra mile encore et toujours !
Ma plus grande satisfaction ? T’aider à te réaligner et performer
La stratégie de marque, c’est le socle de tout. Les business qui cartonnent le prouvent en permanence, car tout semble super aligné entre toutes les parties prenantes, avec une vision claire du court terme au long terme. Savoir où l’on va débloque tout. Vraiment.
Bien sûr, il y a toujours des hauts et des bas, mais quand on a un cap clair, c’est ce qui sert à tenir la barre du bateau pendant la tempête et/ou savoir sur quoi se remettre en question.
Sur ces bonnes paroles, je te dis à la semaine prochaine avec une nouvelle marque décryptée ;)
Si tu as aimé ce que tu as lu, pense à :
Répondre et m’envoyer un petit bonjour.
Te connecter avec moi (Florian Deveaux) sur LinkedIn.
Réserver un appel de découverte pour me parler de ton projet.
Tu veux faire une séance de travail avec moi ? Réserve une consultation.
Me soumettre une question ou un sujet que tu aimerais voir dans une prochaine NL.
Envoyer mon contenu à un.e ami.e 💌 ou à un.e collègue 💬 à l’aide du bouton ci-dessous
À très vite,
Florian